Анотація
Цитата
«Ви не можете гідно конкурувати, поступаючись суперникам у властивостях продуктів, рівні і темпах їх виробництва та оновлення. Але для закріплення свого становища вам доведеться забезпечити перевагу і в роботі зі споживачами ». Нірадж Давар
Про що книга «Ідеальний маркетинг: Що забули 98% маркетологів»
Перед маркетологами всіх галузей знову і знову постають питання: у чому шукати Конкурентні переваги продукту? Як зберігати позиції на ринку? Дешеві клони з'являються як гриби після дощу, і споживачі все частіше змінюють відомим брендам з менш гучними, але більш вигідними аналогами. Інвестиції в розробки нових продуктів і технічні інновації все менше і менше дають фінансову віддачу.
На думку професора Ніраджа Давар, Успіх в майбутньому чекає клієнтоорієнтований бізнес. На прикладі різних компаній автор показує, що найпотужніші конкурентні переваги, які практично неможливо повторити, лежать на рівні споживачів, а не продукту. У своїй книзі професор Давар докладно розглядає інструменти збору даних про споживчі інтересах і методи їх аналізу.
Чому книга «Ідеальний маркетинг: Що забули 98% маркетологів» гідна прочитання
- Після прочитання книги ви згадаєте те, що завжди знали, але чомусь забули: ключ до успіху - розуміння клієнта.
- Ви Навчитеся моніторити запити споживачів і модернізувати свій продукт і його рекламу з урахуванням цих запитів.
- Приємний бонус: ви дізнаєтеся багато цікавих історій з практики великих світових компаній.
Хто автор
Нірадж Давар - професор бізнес-школи Айві (Канада і Гонконг). Відомий фахівець з маркетингу і стратегії, читав лекції в провідних бізнес-школах Європи та Азії. Працює з керівниками вищої ланки глобальних компаній, брав участь в проектах BMW, HSBC, Microsoft, Cadbury, L'Oreal і McCain Foods на трьох континентах. Співпрацював з стартапами в сфері інформатики та біотехнологій. Його статті публікуються в Harvard Business Review, MIT Sloan Management Review, Financial Times, International Hera Ld Tribune і інших великих виданнях.
